Оказавшись без работы в столице, фотограф Рома возвращается в родную Уфу. Здесь он знакомится с оптимистичным дворником Юрой, который оказался в финансовых трудностях из-за мошеннических схем. Чтобы помочь Юре, Рома решает сделать его фотосессию в образе знаменитости и с помощью фотошопа помещает его на обложку популярного журнала. Этот снимок быстро становится вирусным, превращая Юру из незнакомца в популярную личность, что кардинально меняет их жизни.